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バーニーズジャパンは19日にリニューアルオープンする高級セレクトショップ「バーニーズニューヨーク銀座本店」を報道陣に公開した。焙煎士が常駐するカフェや、オリジナルの香水を作れるエリアなどを新設しオンラインではできない、体験型消費を強化したという。アメリカを発祥とするバーニーズは、日本で赤字が続いており、2023年にセブン＆アイホールディングスから免税店などを手がけるラオックスHDに売却された。今回のリニューアルで若年層を中心とした、新たな顧客の獲得や来店頻度の増加につなげたい考え。銀座本店の売上は改装前と比べ20％増えると見込んでいて、今後他の店舗のリニューアルも進める方針。ラオックスの運送会社を活用した物流コストの削減にも取り組み今後1～2年で赤字からの脱却を目指すとしている。