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“昭和100年”の日に迎える今年の昭和の日、各地で昭和をビジネスにいかす動きが起きている。埼玉・所沢市にある「西武園ゆうえんち」では日曜日から昭和100年大祭典が行われている。昭和のおもちゃで遊べるコーナーや、昭和の商店街が再現されている。“古い”を“懐かしい”という価値観に変えることで大きなコストをかけずに客を増やすことに成功したそう。また熱海の老舗ホテル「ホテルニューアカオ」では、「昭和夜ふかしルーム」というコンセプトルームが用意されている。宿泊者には駄菓子の詰め合わせや当時の新聞なども用意されている。