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イギリスの市場分析会社が毎年まとめている世界のブランド価値のランキングから、全業種のベスト3はグーグル、アップル、マイクロソフトというアメリカのIT大手が独占したが、ファッション部門でスペインのZARAが世界一になった。1975年にガリシア州ラ・コルーニャで開店したデパートから始まったZARAは世界No.1ファッションブランドに成長した。ZARAは440億ドルのブランド価値でナイキを抜き、3位の日本ブランド・ユニクロにも大きく差をつけた。ZARAは勢いを失ったナイキに対抗する成功戦略を立てている。