カンブリア宮殿 カンブリア宮殿 新しい集客の形を生む「ボーネルンド」
ボーネルンドは全国58店舗を展開。そこでよく見る光景は商品のおもちゃで遊ぶ子どもたちの姿。店そのものが子どもたちの遊び場に。創業する前は専業主婦で2児の母だった。きっかけは1977年に、子育てに明け暮れる日々を送っていた日々に思いもよらぬことが。輸入玩具を扱う商社につとめていた夫が会社をやめた。そこでヨーロッパを回り大型遊具や玩具などを取り扱うボーネルンドを設立。夫の事業を手伝うことになったという。当時仕入れたのは子どもの成長を促すよう考えられた玩具。オランダ製のそろばんや数字の大小が自然と身につく数字の玩具も。2人はこうした玩具を知育玩具として問屋におろす商売を始めた。しかし当時日本で売れた商品はキャラクター商品。見た目が地味な知育玩具は客に見向きもされなかった。問屋に店に並べてもらえず、自分たちで店を開くことに。1986年に大阪に1号店をオープン。商品の楽しさを知ってもらえるように子どもが手に取り遊べるようにした。すると幼稚園の先生など教育に携わる人々には好感触だった。こうして口コミで拡大していき、幼稚園で採用されるようになりようやく経営も軌道にのっていった。1994年には体調を崩した夫にかわり社長に。