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ファミリーマートは3月中にもふるさと納税の返礼品事業を始める。「新潟県津南の天然水」やコンビニエンスウエアの「今治タオル」など店舗で販売するプライベートブランド商品が返礼品で、寄付先は商品を製造する工場がある自治体になる。返礼品は店舗で受け取ることができ、例えば天然水は決済アプリ「ファミペイ」で発行される回数券と引き換えることができるなどコンビニの利便性を活用する。ふるさと納税を巡ってはローソンも去年12月から返礼品事業を始めるなど、大手コンビニで参入の動きが広がっている。