ガイアの夜明け ガイアの夜明け
東京・板橋区にある驚安の殿堂 MEGAドン・キホーテ 成増店平日の店内に行列ができていた。客が向かった先には特設コーナーに置かれた野菜の山。思い思いに狙っていた野菜をカゴの中へ。透明な袋を受け取った客は野菜を袋の中で。これは月に一度行われる人気のイベント。野菜の詰め放題は税抜き500円。こうした食料品で客を集めるドン・キホーテ。他にも店内には一風変わった商品に、偏愛めしと名付けられてシリーズでは鶏の皮だけをフライにした弁当もあれば、ニンニク好きにはたまらない丸々一玉分使った弁当も。全社をあげて食品強化に舵を切るドンキ。税抜き250円の弁当シリーズでは、とにかく安さが売り。そんなドンキが全く新しい業態を仕掛けようとしていた。驚楽の殿堂 ロビン・フッドは社運をかけた食品強化型の店舗で、物価高騰の折、激安弁当で勝負に出るスーパー。そこには知られざる戦略が。