- 出演者
- 佐久間大介（Snow Man） 森香澄 ジャンボたかお（レインボー） 小川奈々子（CANDY TUNE） 木村ミサ
オープニング映像。
今夜のテーマは社会現象を巻き起こすKAWAII LAB.の総合プロデューサー「木村ミサ」。知りたいゲストはレインボー・ジャンボたかお。
青おしつじとして進行してくれるのは「よそおい」さん。元博報堂社員のアイドルマーケター。バズるアイドルをマーケティング視点で分析している。アイドルの定義を変えた人として、木村ミサのプロデュース力を崇拝しているという。木村の魅力を語りたいゲストとしてCANDY TUNE・小川奈々子＆森香澄が登場。森はデビューからFRUITS ZIPPER推しでメンバーと交流があるという。知りたいゲストのジャンボたかおは日向坂46推し。
KAWAII LAB.を説明。きゃりーぱみゅぱみゅを輩出したASOBISYSTEMの中に属する2022年始動のアイドルプロジェクト。FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARの5組が所属。FRUITS ZIPPER＆CANDY TUNEは発足から3年9か月でNHK紅白歌合戦に出場。東京ドーム公演で5万人を動員するなど、一番知っておくべきアイドル。
木村ミサ本人がスタジオに登場。意外な経歴から深掘り。モーニング娘。・辻希美が大好きで、気づいたら自分もアイドルになっていたという。アイドルグループ「むすびズム」に所属し、2014年から3年間活動したが、当時はAKB48などに勢いがあり、心が折れて辞めたという。小川はアイドル側の気持ちを理解してくれていると語った。木村は衣装・髪型・メイクなど特にルールがなくて自由。モノマネがやりたいという小川が「どうぶつの森」のモノマネを披露した。
木村ミサがKAWAII LAB.を一躍スターにした戦略を深掘り。KAWAII LAB.がスタートした2022年はまだコロナ禍。ライブもなかなかできない状況で、SNSを軸に認知度を広げていく戦略をとった。SNSバズ狙い戦略1つ目は「スクロールを止めるセリフ戦略」。木村が広告動画の問いかけを止まって見てしまったのがきっかけだという。KAWAII LAB.の特徴は女性ファンの多さ。KAWAII LAB.の楽曲には女性がかわいく見える「あざと歌詞」が多い。森香澄は歌詞に「？」が多く、キョトン顔がしやすいと語った。「かわいいだけじゃダメですか」の「。」バージョンと「？」バージョンを披露してくれた。SNSバズ狙い戦略2つ目は「振り付け」。SNSの縦画面で映えるように計算されていて、顔の周りの動きが多い。何回かやって覚えてもらうために少し難しくしているという。
FRUITS ZIPPERの2ndシングル「わたしの一番かわいいところ」はMVがなかったが、バズり始めたので10日でMVを作ったという。森香澄は木村ミサについて、世の中のバズる傾向をキャッチして行動に移すスピーディーさがあると評した。CUTIE STREET「倍倍FIGHT！」もMVがなかったが、バズったので制作した。
ジャンボたかおが占い番組に出演した際のエピソードを語った。VTRに登場したCANDY TUNEがずっと「婚期」を聞いていて驚いたという。スタジオで一緒だった沢村一樹も「今のアイドルはスゴいね」と驚いていたという。小川の婚期は来年らしい。
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- CANDY TUNE沢村一樹
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