ドン・キホーテが食品特化型の新業態「ロビン・フッド」をオープン。目玉はプライベートブランド。物価高の中、お得に買えることで需要が高まっている。ロビン・フッドは愛知・あま市に先月オープンし、初日で約3300人が訪れた。おにぎりは1個85円、弁当は300円台。コスパ重視の品は「安」、低価格＆高品質の品は「得」、スピーディーに食べられる品は「速」、お手軽に調理できる品は「楽」。トレーごとレンジで温めるだけの魚料理や肉料理は「楽」の商品として販売されている。経営コンサルタント・坂口孝則は「消費者の節約を助けるという側面がある」などと述べた。今月、飲食料品の70品目が値上げされる（帝国データバンク）。
プライベートブランドを数多く扱っているのがイトーヨーカドー。イトーヨーカドーなどが展開するプライベートブランドは高級感を謳ったセブンプレミアムゴールドなどがある。低価格を打ち出しているのはセブン・ザ・プライスで、約320品目あるという。売れ筋の1つは即席麺（各種105円）。560gのブルーベリーなど大容量の品も人気を集めているという。マヨネーズは1kg624円で他メーカーより1～2割安い。特徴の1つはシンプルなデザイン。使用する色を減らしコストを抑えたという。スタッフがセブン・ザ・プライスを2000円分購入してみた。あえるパスタソース3種のアソート6食入（354円）、極小粒納豆（73円）などと12品を購入して合計1997円。同じ内容で一般的なメーカーの商品を買った場合、金額は3758円（番組調べ）で1700円以上お得に買えたことになる。坂口は「最初は安かろう悪かろうのイメージがあったのも事実。いまお客さんが何を求めているかを日々のようにしっかり理解している」などと指摘した。プライベートブランドのカップ麺の味を食べ比べた。
プライベートブランドは食料品だけではない。ドラッグストアの「マツモトキヨシ」もプライベートブランドを展開。医薬品からペット用品まで様々な種類を扱っている。セラミド化粧水は500mlで547円。10枚入りのポリュバリアFマスクブライトニングは550円。無理なく継続して使えるようにと低価格で販売している。「ビックカメラ」のプライベートブランドビックアイデアはLEDデスクライト（1780円）、極冷プレート付きハンディファン（3980円）などがある。家電を選ぶ時にお客さんが販売員に話す様々な悩みを商品開発のヒントにしているという。電池の液漏れをヒントに誕生したのは長期保存ができるアルカリ乾電池で、7年タイプと10年タイプが販売されている。問題：洗濯機・乾燥機売り場の悩みから生まれた日用品とは？。正解はタオル。タオルを乾燥機に入れたら縮んでしまったという声を聞いて商品を開発した。タオルメーカーと共同で開発し、乾燥機の高温に負けない耐久性のあるタオルを作った。