三陽商会では、今年から夏を初夏と猛暑に分け、シーズンを5つに分ける。これまでは8月に秋物に切り替えて販売していたが、去年猛暑で8月から9月の売り上げが目標を下回ってしまった。夏のお出かけの行き先に変化があると答えたのは66％で、69％が屋内施設へ行くなどと答えた。東京あそびマーレは、アスレチックやトランポリンなどを涼しい室内で体を動かせる。スノータウンは猛暑を避けたい家族連れに大人気。自宅で凍らせるアイスが出始めている。常温保存ができるので、冷凍庫のスペースを気にせず食べたい時に凍らせて食べることができる。凍らせる果実アイスは、問い合わせが殺到しているという。ゆめとうかは山梨のJAが開発育成した桃の品種で、暑さに強く肉質がかためで日持ちする。