コロナ禍で利用者の減少に悩まされる中で、ペットの犬と猫の数が16歳未満の子どもの数を上回るという雑誌の記事を見て、犬と滑れるゲレンデをひらめいたという。スキー場の中には夏に稼ぐスキー場も増えている。長野・白馬村にある白馬岩岳マウンテンリゾートでは夏のゲレンデでバギーに乗れるようにしたり、山頂に絶景テラスやブランコを設置して来客者が増加した。2021年には夏シーズンが冬シーズンを上回った。テラスは冬も観光客誘致に効果を上げていて、スキーをしない観光客「ノースキーヤー」が来場者数の15％を占めている。温暖化で雪が少ない年もあり、再生可能エネルギーに切り替えるスキー場も増えている。群馬・片品村のかたしな高原は今シーズンから電力を100％再生可能エネルギーに切り替えた。三井住友トラスト基礎研究所・佐々木洋典研究員によると、これからのスキー場は顧客のターゲットを絞り込み特徴を生かすことが求められている。