チロルチョコが迎えた最大のピンチはバーコードを印字するスペースがないこと。そこでサイズを一回り大きくしてスペースを確保した。1993年にコンビニサイズが登場。価格は20円に上がったが、売り上げは絶好調に。値上げをきっかけにチロルチョコは新しい味を開発。これまでに発売した味は600種類以上。2003年に誕生した「きなこもち」は半年で1700万個を売り上げる大ヒットを記録した。社長にとってぶっ続けるとは「笑顔」。