サブスク市場が拡大し続けている。「ミステリーフォーユー」（月額1200円、別途送料500円）は、毎月ユーザー好みの謎が1つ届く（パズルや物語など）。「のうこつぼ」（納骨墓）は月額3980円〜（別途初期費用）。全国243カ所の寺に設置されたお墓のサブスク。寺が管理を行い、引っ越しも可能。大丸松坂屋百貨店の「アナザーアドレス」はAIを活用したファッションサブスク（月額1万2430円）。9万点以上のアイテムの中から毎月3点まで洋服やバッグなどをレンタルすることができる。履歴やお気に入りの結果からAIが客とアイテムの相性を分析しオススメを表示してくれる。サブスクリプション総合研究所・宮崎琢麿代表によると「探す手間を省く付加価値『サブスク3．0』の時代が到来した」という。サブスク1．0は「新聞・牛乳配達」（所有）、サブスク2．0は「動画配信、車、家電など」（体験）。