プチ贅沢の経済学。「心の会計」とは無意識に心の中で「食費」「光熱費」「貯蓄」などわけて管理する心理現象。節約に関する調査をしたところ、「節約疲れ」を感じていると答えたのが66.7％で、「節約疲れ」の解消法は「プチ贅沢」で42.4％が答えた。無意識のうちに「ご褒美」の財布を作ってるところがあり、新しい刺激や楽しさにお金を使おうというのが広がっているという。「くら寿司」など外食やコンビニでも既存のラインナップより少し高いけど、少し良いものをというのが広がっている。