平成レトロのトレンドは「平成女児」。1990年代後半～2000年代初頭に小学生だった世代の女性。流行っていたのはたまごっち、ラブandベリー、ほっぺちゃんなど。一期一会シリーズは2007年～09年に流行し、スクールライフをきりとった一コマで3年前から再ブームになっている。ロフトではバリエーションが増え、売上は前年比2.8倍。シール集めは大人になり再度デビューする人も多いという。平成レトロ研究家の山下メロさんさはこれまでに平成レトログッズに2000万円を投じた。特に注なのが当時どこにでもあった何気ないものに価値があるという。手配りティッシュやおもちゃのちらしなどがメルカリで売買されているケースもある。