先月、訪日旅行客は340万人を超え、2月としては過去最多を更新。外国人観光客たちが意外な場所で日本を満喫していた。東京・港区にある美容室「assort tokyo」を訪ねると、開店直後の店内は外国人客でほぼ満席。この美容室のスタッフは全員英語を話せるため、外国人旅行客も安心して利用できる。現在、この店に来る約9割が外国人。ヘアサロンのインバウンド市場はおととしは120億円だったが、2030年には290億円になる見込み。（ホットペッパービューティーアカデミー調べ）。海外では料金が倍なことも多く、日本の方が安く技術も高いことが人気の理由だという。一方、外国人観光客向けに企画されたスナックツアーではカウンター越しにお酒を飲んだり、ママたちと会話をするなど、よりディープな日本のナイトカルチャーとして人気だという。円安も加速する中、日本の技術と文化は外国人観光客にとって魅力的体験となっている。