ポテトチップスのシェアNo.1であるカルビーがなぜパッケージを白黒にすることに踏み切ったのか、ここにはこれまでの経験と背景があった。この会議はイラン革命防衛隊がホルムズ海峡を事実上封鎖した後、カルビーでは3月末～モノクロ包装の検討を重ねていた。2011年東日本大震災の経験とノウハウがあり「ホワイトラベルプロジェクト」という赤白黒の3色刷りでコストを抑えたパッケージで売り上げの一部を寄付しており、その経験やノウハウが決断を後押ししていた。もう1つは新じゃがの収穫時期で新ジャがは6月に収穫時期を迎えて日持ちしないため、品物があるのにパッケージ不足で出荷できない事態となれば損失が大きくなるからである。ポテトチップスの国内のシェアを見ていくとカルビーは約70％でその他は30％であり、カルビー一強ともいえる状態である。カルビーの担当者の方にも今回の白黒パッケージについて聞くと「フィルムを使用している商品の中で供給影響の大きい“ポテトチップス” “かっぱえびせん”などに限定し、安定的に当社の商品を提供するために実施した対応策です」とのこと。渡辺広明氏によると「こうした回転率の高い商品は棚から一時的に消えてしまうと競合にスペースを奪われてしまうので白黒であっても商品を並べ続けることで見た目より商品を確実に届けることを優先したのではないか」などと答えていた。購買意欲をかき立てるためにも色は重要な働きをしており、食品業界において「ブランド認知」は文字情報より“色”が重要になり赤は新陳代謝が刺激され食欲UPなどとなっている。私たちは直感で物を選んでおり興味を引くものが棚の前で選ばれる商品であった。
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「カルビー」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年6月18日放送 5:25 - 9:00 フジテレビ
- めざましテレビNEWS
- セブン-イレブンで今月23日から順次販売されるのは、パッケージの色を白・黒・銀の3色にしたおにぎり。パッケージの見直しや具材変更で価格を抑え、節約志向の消費者を取り込みたい考え。パッケージを巡ってはカルビーがポテトチップスなど一部商品で白黒仕様にしており、不二家も来月から順次菓子の一部で色の数を減らすなど取り組みが進んでいる。
- 2026年6月17日放送 23:30 - 0:20 フジテレビ
- FNN Live News α（ニュース）
- セブン-イレブンはパッケージの色を白黒銀3色にしたおにぎりを23日から順次販売する。パッケージ変更や具材変更などで価格を抑えた。
- 2026年6月17日放送 15:42 - 19:00 フジテレビ
- イット！5時トピ
- セブン-イレブンで今月23日から順次販売されるのは、インクの色を3色にしたおにぎり。パッケージの見直しや具材の変更などで価格を抑えた。物価高の中、品揃えを強化し節約志向を強める消費者の取り込みを図る。パッケージをめぐってはカルビーがポテトチップスなどの一部商品で白黒仕様を打ち出しているほか、不二家も来月から順次菓子の一部で色の数を減らすなど取り組みが進んでい[…続きを読む]
- 2026年6月17日放送 13:50 - 15:42 フジテレビ
- とれたてっ！（最新ニュース）
- セブン-イレブン・ジャパンが今月23日から順次販売するのはインクの色を白黒銀の3色にしたおにぎり。パッケージの見直しや具材の変更などで価格を抑えた。物価高の中、品揃えを強化し節約志向を強める消費者の取り込みを図る。パッケージを巡っては、カルビーが「ポテトチップス」などの一部商品で白黒仕様を打ち出している他、不二家も来月から順次菓子の一部で色の数を減らすなど取[…続きを読む]
- 2026年5月15日放送 4:55 - 5:25 フジテレビ
- めざましテレビ全部見せNEWS
- カルビーはポテトチップスやじゃがりこの一部商品を9月1日から順次値上げすることを発表。対象は25品目で3～10％値上げされる。3品目は内容量を減らす実質値上げが実施される。ジャガイモや物流費の高騰が要因で中東情勢によるものではないとしている。今回の値上げ対象にはパッケージをモノクロにする2品目も含まれている。
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