どういうキャラクターなのか、その世界観を伝えることができるかが、キャラクタービジネスを行う上でポイントになるとキャラクターデータバンクの陸川さんは指摘。おぱんちゅうさぎも性格が垣間見える動画がヒット。また、個人のクリエイターが作ったキャラクターが拡散され人気になっているのも特徴。らぶいーずは4月からドン・キホーテとコラボし全国展開中。エスター・キムさんが生んだエスターバニーは今年6月に発表されたネクストトレンド予想にランクイン。去年12月に日本に上陸。ViViでも連載が始まっている。mofsandのサメにゃんは鈍臭い猫。言葉のいらない可愛さで中国をはじめ、海外でブレイクしているという。