第1位は2004年に誕生した花王「キュキュット」。洗浄力の良さを洗い上がりの感触と音で表現したのが名前の由来。おととしの改良で進化したのがアンケート回答で多くの人が触れている泡。汚れに触れただけで内部に素早く浸透し、固まり脂も落とす。さらにしっかりした泡の膜が汚れ戻りを防ぐため、泡も長続き。泡切れもしやすい。そんな泡の力を最大限に生かした「キュキュット ゴシゴシいらずの泡パック」も去年誕生。カレーがついたお皿に吹きかけて放置するだけで泡が汚れを分解する。