これまでキリンビールは規格外で廃棄されてしまう果実を使いチューハイを作るなどしてきた。今回新たにオイシックス、食べチョクの運営会社と「モッタイナイ！を、おいしい！に。プロジェクト」をスタートした。それぞれが持つ農家とのネットワークを活用し、マルシェの開催、コラボ商品の発売などにとりくんでいくとしている。