今月25日、店頭に並んだサッポロビールの数量限定の新ブランド「サッポロ with beer ホワイトエール」。若者の意見を取り入れ商品開発するプロジェクトから誕生した商品。今年2月にサッポロビールの本社で行われた中央大学の大学生たちとのワークショップでは、新商品のキャッチコピーである「やるじゃん、じぶん」を学生たちがどのように感じるかを調査した。このワークショップは未来の飲酒ユーザー中心層の若年層と向き合った20代の現役大学生と若手社員との共創商品開発プロジェクトである「ビール無関心層プロジェクト」の一環として行われた。