サントリーが展開している「ドリンクスマイル活動」について、一橋ビジネススクール・鈴木智子教授に聞く。世界的に若者の飲酒離れが進んでいる。アメリカではギャラップの調査によると、35歳未満で「飲酒する」と答えた割合はこの20年で72％から62％へ低下。背景にあるのは価値観の変化。今の若い世代はアルコールへの関心が相対的に低く、健康リスクをより強く意識している。価値観の変化に合わせて企業も戦略を変えていくことが求められている。アルコールのマーケティングコミュニケーションが大きく変わってきており、サントリーの取り組みも価値観の変化に沿ったもの。適正飲酒を前提に、人生を豊かにする選択肢のひとつとして提案している。デジタルネイティブである若い世代は、パーソナライゼーションを好む傾向がある。AIの活用などはニーズに合っている。酒は人類の歴史とともに育まれてきた文化でもあり、次の世代に繋いでいくことは大切。一方で酒に飲まれないことも大切。若い世代に文化としての魅力を伝えていく取り組みは、意義が高まっていくのではないか。
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「サントリー」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年5月30日放送 4:00 - 4:45 TBS
- TBS NEWS（ニュース）
- アサヒビールはスーパードライのリニューアルを発表。1987年の誕生以来、2回目となる中味の刷新。麦芽の比率を高め飲み応えを向上させた。背景にあるのが今年10月に予定されている「酒税法改正」。一本化されるため価格差が縮まる。各社がこぞって戦略を強化している。特に力を入れているのが第3のビールのビール化。アサヒビールはクリアアサヒをビールに格上げ。キリンビールは[…続きを読む]
- 2026年5月29日放送 15:49 - 19:00 TBS
- Nスタ（ニュース）
- アサヒビールはスーパードライのリニューアルを発表。1987年の誕生以来、2回目となる中の味の刷新。麦芽の比率を高め飲み応えを向上させた。背景にあるのが今年10月に予定されている「酒税法改正」。一本化されるため価格差が縮まる。各社がこぞって戦略を強化している。特に力を入れているのが第3のビールのビール化。アサヒビールはクリアアサヒをビールに格上げ。キリンビール[…続きを読む]
- 2026年5月21日放送 5:20 - 8:00 TBS
- THE TIME，TIMEマーケティング部
- 1973年発売の「マイクポップコーン」はいま、過去最高売り上げとなっている。食物繊維が豊富であることを前面に押し出したことで、売り上げは右肩上がりに。子どものおやつだったポップコーンが大人も手に取るお菓子になった。
1983年に誕生した「チョコパイ」もいま、過去最高売り上げとなっている。単身世帯が増加し、箱売りから1個売りにして、商品のバリエーションを増や[…続きを読む] - 2026年5月16日放送 16:00 - 16:55 テレビ東京
- 人生後半は、脚から元気に！中山秀征の納得！「黄金時代」の延ばし方中山秀征の発見！脳の底力
- 「オメガエイド PLUS」の通販情報。脳の健康に必要なアラキドン酸・DHA・EPAが配合された知的配合サプリメント。今なら定期お届けコースで7日分相当を増量。お申し込み・お問い合わせは 0120-005-005まで。
- 2026年5月15日放送 15:42 - 18:30 フジテレビ
- イット！（ニュース）
- 4月のビールの販売実績は前年同月比でプラスとなった。プラスに転じるのは半年ぶり。ビールの販売数量は3割ほど増加していると推計される。ビール類の販売数量はサントリーが47％、サッポロが39％増えたほか、販売額ではアサヒが43％、キリンが31％増えた。去年4月の値上げで販売が落ち込んだ反動が見られるほか、平均気温が史上3番目に高かったことも影響しているとみられる[…続きを読む]
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