日本生命によると、今年のバレンタインデーにチョコレートなどを渡すと答えた人の割合は、去年から3.1ポイント増えて37.6％にのぼるということだ。このうち、誰に渡すか聞いたところ、「配偶者やパートナーに渡す」と答えた人が最も多く66.2％にのぼり、「自分用」と答えた人は13.2％で増加傾向にある。金額については「配偶者やパートナー」向けの平均が3238円で去年より86円減ったのに対し、「自分用」は平均4265円と去年比1738円も増加した。