物価高が相次ぐなか少しでもお得に買いたいという消費者の声に応えてくれるのが大手スーパーのプライベートブランド。イオントップバリュは9日からPBの食品や日用品のうち75品目を約4％〜21％値下げすると発表。ご飯やおかずを1枚のトレーにつめこんだワントレーの冷凍弁当298円（税別）で発売。物流費の削減や材料の見直し→コストカット。イトーヨーカドー堂「セブン・ザ・プライス」は先月31日からパッケージの色を減らし野菜の端材など活用→商品の数を拡大。「餃子」「割れせんべい」など食料品中心に20品目増やすことを発表。
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