都内に本社を構える「タカラトミー」へ。今イチオシの小学生ロングセラーが1999年発売の「ベイブレード」。ベーゴマを現代版にアップデートした1対1の対戦型おもちゃ。世界累計出荷数5億6000万個。毎年2000万個以上×1個約1500円＝年間売上げ約300億円。ベイブレードに小学生がハマる秘密1：入り口が入りやすい。昔から根強い人気だったベーゴマ遊びだが、最大のネックが小さいコマにヒモを巻くのとうまく回すこと。ところが、ベイブレードはヒモをランチャーと呼ばれる発射マシーンに変えた。ベイブレードをランチャーに装着させて引っ張るだけでコマが高速回転。買ったらすぐに簡単に遊べるとあって令和の小学生も激ハマり。ベイブレードに小学生がハマる秘密2：カスタマイズできる。実はベイブレードは3つのパーツでできている。中でも重要なのがベイブレードのタイプを決めるビットの先端。それぞれの相性もあり、カスタマイズ次第で誰にでも勝てるように設計してある。現時点で1000万通り以上あるとのこと。パーツの入手方法は新たにベイブレードを買う。そのため、ほとんどの子どもがベイブレード専用のバッグを持ち歩いている。ベイブレードに小学生がハマる秘密3：常にバージョンアップ。第1世代（1999年）はブレード部分が全てプラスチック素材だったが、第2世代（2008～）はブレード部分にメタル素材を使用。そして第3世代（2015～23）は相手をバラバラにする技バーストが可能に。バージョンアップの度に新たなベイブレードも登場。去年1年間で40種類の新型が発売。千葉県にあるおもちゃ屋さんではベイブレードの大会を毎月行っている。中村・森永は子どもがハマっていたといいと話した。
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「タカラトミー」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年7月16日放送 11:55 - 13:55 日本テレビ
- ヒルナンデス！マスク姿の有名人は誰？マスクドショッピング
- クイズ「マスク姿で買い物・有名人は誰？」。埼玉県日高市「ベイシアひだかモール店」でお買い物。ヒントは「先輩芸能人の誕生日会で仲良くなる」「結婚式は東京ディズニーシー・ホテルミラコスタ」など。
- 2026年7月7日放送 19:00 - 21:00 フジテレビ
- 超調査チューズデイ年鑑ヒット最有力は？
- 2026年トレンドNo.1最有力は何か検証。タカラトミーの「ぷちリカちゃん」は本家の3分の1のサイズ。キーワードは「“持ち歩ける”リカちゃん」。女性の若者を中心にバッグにぬいぐるみなどを吊るすチャーム文化がある。タカラトミーのオンラインストアでは予約開始から2日で完売。売上は当初の計画の約8倍を記録。キャラクターコラボを取り入れて売れていった。
- 2026年7月6日放送 5:45 - 7:05 テレビ東京
- Newsモーニングサテライトグローバルアウトルック
- ベイブレードが香港で再び脚光を浴びている。ノスタルジー消費が広がり、タカラトミーの海外促進が実っている。音楽でも70・80年代の曲が改めて世界的に注目されている。かつて流行ったものは潜在的に世界で評価される可能性が高いという。
- 2026年7月4日放送 4:00 - 4:45 TBS
- TBS NEWS（ニュース）
- ロサンゼルスで日本のアニメなどを紹介する「アニメエキスポ」が始まった。アニメエキスポは日本のアニメを広く知ってもらおうと、1992年から行われていて、近年では様々なコンテンツを発信する場となっている。タカラトミーのブースでは、3月からアメリカでも展開している「リカちゃん」を展示。40年前にも進出したが、バービー人形を前に撤退していた。
- 2026年7月3日放送 15:49 - 19:00 TBS
- Nスタ（ニュース）
- アメリカ・ロサンゼルスで「アニメ・エキスポ」が始まった。タカラトミーのブースでは今年3月からアメリカで展開しているリカちゃんを展示。リカちゃんは40年以上前にアメリカ初進出も不動の人気を誇るバービー人形を前に撤退した過去があり今回は日本アニメのブームを背景にアニメとのコラボや着物などで日本文化を強く打ち出している。アメリカでの売り上げは計画を2割上回る好調で[…続きを読む]
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