渋谷スクランブル交差点に人が集まるようになった源流の一つがPARCO。センスあふれる広告によって若者を引きつけ、その広告の中心にいたのが糸井重里だった。糸井は、PARCOの広告は違和感を生み出すことができ、その違和感こそがファッションのゆとりだと語った。また、PARCOはサブカルチャー誌「ビックリハウス」を出版し、多くの著名人も参加していた。糸井は、当時の渋谷について「来れば何かがある」と振り返った。