マリンレジャーをめぐっては、ボートの販売は右肩下がりの状況が続いている。苦境の中で行われたジャパンインターナショナルボートショー2025には199の団体が国内外から出展し、ボートや水上バイクは約170艇にのぼる。一方で様々な機能が追加されたものもあり、「フィッシュ プロ」という製品は魚群探知機が付いていることで釣り好きにも水上バイクを楽しんでほしいとの狙いがあるという。釣りを楽しむ女性をターゲットにしているが、その狙い通りに女性が興味を示す様子も見せていた。ボート免許の女性の取得者は10年前から28％増となる様子も見られる。マリーナ周辺では女性の免許取得を後押しするためにボートの操縦体験イベントも行われていた。展示されている中には高級ボートも見られ、ダイニングが設置されるなど快適な設備で女性に関心を持ってもらう狙いがある。「プリンセス F65」はお値段6～7億円とハードルが高い様子が見られる。その中でヤマハ発動機はボートのレンタル事業を行っていて、3時間で4万260円ほどとなることから家族や仲間と支え合って乗れば1人あたり6000円ほどで楽しむことも可能だ。日本マリン事業協会の竹長潤氏はマリン業界にまず興味・関心を持ってもらわないと需要は起きないので、いかに海に近づいてもらえるかが重要と話している。