今の若者の間で流行している「メロジョイ」は新感覚のスクイーズ。これまでのものよりも触り心地が良い。人気すぎて入手できないほど。「ラブブ」は中国メーカーが商品化したキャラクター。「推し活」は「オタク」を現代風に言い換えた言葉。動画の視聴は倍速・スキップが普通で、タイパやコスパを重要視する人が多い。「人と関わらずお金や時間を無駄にしたくない」と恋人や友達ではなく推し活をする人が増えている。
20年前に流行した若者文化を紹介。携帯電話の普及でメールが流行。iPhoneやLINEの登場で短い言葉を使ったメッセージが流行した。30年前は女子高生などコギャルがブーム。背景にあるのはバブル崩壊に伴う不景気。「大人の言うとおりでは幸せになれない」という空気感から、今を楽しむコギャルたちに注目が集まった。テレビや雑誌が紹介することでブームを後押し。
40年前に流行した若者文化を紹介。インターネットがなく雑誌の出版が盛ん。ターゲットは大学生。この頃はバブル期で大学生もバイトでたくさん稼げた時代。消費も活発で雑誌が流行を発信し続けた。40年前は女子大生がブームに。背景にあるのは男女雇用機会均等法の施行。女性の社会進出が増え、新しい女性像を持つ女子大生がブランド化された。ネットがなくテレビや雑誌が流行を作り出していた。
50年前に流行した若者文化を紹介。当時の最先端はアメリカ文化。71年、マクドナルド1号店が銀座にオープン。ハンバーガーは特別な食べ物だった。70年、日本発の歩行者天国が銀座でスタート。当時は高度経済成長による排気ガスなどが問題となり、車を利用させないための取り組みだった。マクドナルドのハンバーガーは当時1つ80円で贅沢品。