沖縄・宮古島の直売所、経営する西里さんはメロンを冬の名物に押し上げた立役者の一人。2017年島のメロンを広く売り出そうと、ブランド化の取り組みを始めた。品質向上のため、1球1球糖度を測り14度以上のメロンのみを店頭に並べることに。中でも力を入れたのはメロンの販売時期、一番ギフトが動く年末にメロンを当てたいと工夫したという。西里さんのメロンブランド化計画に協力したのが、島で最初にメロンの生産を始めた一人の盛島さん。ギフトシーズンの出荷には、台風という問題があった。台風が直撃したら、メロンは全滅してしまう。盛島さんは台風被害を見越し、多くの苗を準備することを決断した。西里さんも、試食会を開催品質をアピールして、ギフトシーズンにメロンを選んでもらえるよう努力した。 2021年東京の老舗果物店で、宮古島のメロンが特集されることに。期間限定で販売したスイーツは連日完売。今では島内でもメロンブームが到来。