ファン付きウェアの市場規模は4年間でほぼ倍増し300億円規模まで拡大。厳しい熱さをどう凌ぐのか命に関わる重要な問題になっているため野外で働く人の仕事着として支持されている。ただ機能性優先で見た目から普段着にするは勇気がいる。この課題をクリアするとさらに市場を広げられることがワークマンの狙い。消費者がお金を払ってでも解決したい悩み・課題をペインポイントという。猛暑をしのぐ機能性に加えおしゃれという情緒的価値をもたせるペインポイントに答える商品。ファッション性を高める取り組みにも力を注いでいる。経験の蓄積があるから今回のファン付きウェアでも圧倒的な機能性と消費者が取り入れやすいファッション性に挑戦できている。機能性ウェアのニーズは今後も高まっていく。
