高田純次は創業282年の七味専門店「八幡屋礒五郎本店」へとやって来た。善光寺と唐辛子に関係があるのか店員に聞くと、健康祈願で参拝された客が善光寺の境内にて土産で買っていった事からだという。売れ筋の唐辛子は「七味缶」で長野の人は何にでもかけてしまうという。またチョコレートなどの七味スイーツも開発、常識に囚われない商品が多く並んでいる。