中国・蘇州で大勢の観光客で賑わう中、目を引くのは中国の伝統衣装「漢服」。中国の若者たちの間で“変身写真旅行”が流行り、愛国消費の動きが強まっている。漢服の市場規模は2021年から2025年の4年間で倍増すると試算されている。上海の街中では中華風のデザインがあしらわれた洋服を着る人が。アパレル店にはチャイナボタンがついたシャツや山水画が描かれたTシャツなど、中華風の商品が並んでいた。新中式の人気はファッションだけでなく、住宅も。菓子店も新中式と謳うなど売り文句になっている。
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