11月11日は独身を連想させる数字「1」が4つ並ぶことから「独身の日」と呼ばれている。毎年、ネット通販各社が大規模なセールを展開。中国ではいま、景気の減速を背景に消費者の節約志向も強まっている。浙江省のネット通販会社で力を入れているのが「ライブコマース」。ライブコマース用のスタジオは去年の2倍、約50に増やした。金価格の値上がりを見越し、装飾品の購入者も増えている。9月の小売業の売上高は、去年同月比3％増にとどまり、伸び率が4カ月連続で縮小。日本の大手ガス機器メーカーは上海で製品を展示する催しを開催し、製品の写真や動画をSNSに投稿するよう呼びかける。料理教室などを定期的に開催し、製品をアピールしている。リンナイ現地法人の北田雄一社長は「体験された方に感想を伝えてもらえることはマーケティングにおいて重要」と話した。
江蘇省にある医療関連機器メーカーでは、人工皮膚を作る技術を 応用して開発した保湿パックを開発している。試作品をエステサロンなどに提供し、消費者の反応を製品に反映させ他社と差別化を図り、高価格帯で売り出す戦略。医療関連機器メーカーの単継飛CFOは「完全な状態で市場に打って出て製品が発売されれば、すぐに人気となるだろう」などと話した。浙江省のネット通販会社では、「独身の日」のセール期間の売上目標は約650億円。ネット通販会社の馮星CEOは「成長の余地はまだ十分にある」などと話した。