道の駅ひらたの名物は激辛商品。ハバネロの収穫は9月上旬に行われる。平田村では農家が作ったハバネロを全て道の駅が買い取っている。ヒットには2つのターニングポイントがあった。ハバネロが原発事故の風評払拭になればと200本の苗木を栽培した。まずは道の駅で生のハバネロを販売した。しかし撃沈した。そしてハバネロを使った商品を開発した。地獄級ハバネロソフトクリームを開発した。商品開発から6年目で大ヒットした。