竹林正樹氏は青森大学で行動経済学を教え、政府が立ち上げた人の心理や行動から問題の解決を目指すチームのメンバーでもある。まず、竹林氏は「文字情報だけよりも、形のほうが直感に訴えやすい」などと語る。timeleszの2人は2種類のゴミ箱のうち、丸い形のほうへペットボトルを捨てていた。人を望ましい行動へ促すことをナッジと呼び、「簡単、社会的、ワクワク、タイミング」の4つが大事だという。ペットボトルの分別は「簡単」に該当。「社会的、周囲を意識させる」のはトイレを綺麗に使って貰うための張り紙。京都市では見つめる眼の看板を設置すると、タクシーの違法停車時間を最大で約9割減らした。「ワクワク」はトイレの便器に描かれた的が当てはまる。「タイミング」は空港の募金箱。
「3段の棚のうち、どこに商品を置くと目に留まって売れやすい？」が出題。正解は「人の視線が集まる左上」。続いては「階段の利用者を増やすための仕掛けとは？」で、正解は「ピアノ（踏むことで音が鳴る）」。3問目は「竹林氏の自宅で電気の消し忘れをなくした仕掛けとは？」。正解は「オフにするとつながるシールを貼った」。ナッジを学んだところで、日本一おもしろい大崎がビリビリ椅子に座るよう誘導できるか検証する。16脚のうち1脚にしかビリビリは仕掛けられていないが、教授が立案した作戦ならば、約60％まで引き上げることができるという。まずは原をターゲットとし、原のイメージカラーを使って目立たせたり、一部の椅子を座りにくくした。