ニセコの昨年の観光客数は約320万人で、8割が外国人観光客である。北海道の倶知安町、ニセコ町、蘭越町の3つにまたがるニセコエリアは今外国人観光客が殺到しているスキーリゾートで、2030年には北海道新幹線が開業予定である。ニセコエリアは生うにちらしが1万9800円など物価高となっており、倶知安駅周辺とスキー場は車で約20分離れており、地元のスーパーでは一般的な値段で買い物できるが、約10年前から外国人観光客が急増し渋滞や飲食店不足などオーバーツーリズム問題に挑んでいる。ニセコのもう一つの顔をマーケティングした。