6年ぶりの日本一に輝いた横浜DeNAベイスターズ。その長い逆転劇の裏には驚きのビジネス戦略があった。そう話すのは現在、南場オーナーの下球団トップを務める萩原氏。球団買収時順位、年間入場者数ともにリーグ最下位という状況の中、驚きの仮説を基に改革に乗り出した。着手したのはとにかくスタジアムに客を入れること。当時、実際に作られた資料によると、ターゲットとすべきはアクティブサラリーマンと設定。勝敗に限らず野球場の雰囲気が好きでお酒を4、5杯飲むなど詳細に分析し、この人物から家族へと広げ一緒に足を運んでもらおうという。そこで実行したのはビールの半額、ハマスタで動物園をやるなど、数々の奇抜な作戦だった。さらにチームの舞台裏を記録したドキュメンタリー映画まで作成。こうしたファン目線の改革が実を結び、2011年は年間約110万人だった入場者数は今季、約236万人に倍増し過去最多を記録した。一方、毎年、入団が決まった選手を本社に招き、オーナーとの名刺交換や講義などを行った。プロとして見られる立場になったことを伝えるのだという。こうして、ついに南場氏率いる横浜DeNAベイスターズは26年ぶりの栄光をつかんだ。
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「南場氏」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2024年12月22日放送 21:10 - 23:09 フジテレビ
- Mr.サンデー1万人が選んだ2024重大ニュース
- リーグ3位からの下克上。26年ぶりの日本一に輝いた横浜DeNAベイスターズ。暗黒時代と呼ばれる長い低迷期からいかにして復活を遂げたのか。その立役者となったのが、2015年、プロ野球史上初の女性オーナーとなった南場智子氏。30代でDeNAを設立した南場氏は、経団連の副会長も務めるいわば経営のプロ。そのDeNAが行った常識を覆す戦略とは。
- 2024年12月1日放送 8:00 - 9:54 TBS
- サンデーモーニングスポーツご意見番 喝！あっぱれ！
- きのう約30万人が詰めかけたDeNA日本一優勝パレード。シーズン3位からクライマックスシリーズを勝ち上がって掴んだ26年ぶりの頂点。
- 2024年11月20日放送 21:54 - 23:10 テレビ朝日
- 報道ステーション（ニュース）
- 今月26年ぶりに日本シリーズを制した横浜DeNAベイスターズの南場智子オーナー。外資系のコンサルタント会社を経て30代の時にDeNAを創業した起業家。経団連の副会長も務める経営のプロだが、野球に関しては「金は出す」、「球場に顔も出す」。ただ、「口は出さない」といわれている。しかし、今年は少しだけ心の持ちようを変化させたという。
- 2024年11月17日放送 21:50 - 22:40 NHK総合
- サンデースポーツWEEKLY Select
- 今週月曜日、26年ぶりに日本一に輝いたDeNAの記者会見で三浦監督と一緒に出席したのがオーナーの南場智子。オーナーでありながら自身をDeNAの一ファンと公言しており、クライマックスシリーズと日本シリーズの14試合すべてを現地で観戦したことが話題に。選手たちの応援歌もすべて覚えているという。SNSでは「そろそろ南場ママの応援歌作りませんか」というコメントまであ[…続きを読む]
- 2024年11月12日放送 6:00 - 6:30 NHK総合
- NHKニュース おはよう日本おはSPO
- 26年ぶりに日本一に輝いたDeNA・三浦大輔監督と南場智子オーナーが会見を行い、喜びを語った。
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