続いての戦略は「時代を反映したテーマ」。2010年に「はやぶさ」が地球に帰還。2011年には古川聡が宇宙のISSに飛び立つなど宇宙に注目が集まる中、誕生したのが宇宙をモチーフとした「仮面ライダーフォーゼ」。またAIへの関心が高まった頃に誕生したのが主人公はAI企業の社長。敵はAI搭載型人型ロボの「仮面ライダーゼロワン」。コロナ禍の際には剣と本をモチーフとした「仮面ライダーセイバー」が誕生。おうち時間を読書を楽しんでほしいとの思いが込められている。「仮面ライダーリバイス」では組体操を取り入れた。こちらもおうち時間で体を動かしてほしいとの思いから生まれた。
時代を反映させるのはスーパー戦隊でも行われた。70年代のカラーテレビの普及に合わせ「秘密戦隊ゴレンジャー」が誕生。トレンディドラマ全盛時代には、「鳥人戦隊ジェットマン」が登場。ドロドロな三角関係が描かれた。SFブームの際は「タイムレンジャー」、魔法映画のヒットの際は「マジレンジャー」が誕生。福沢さんは戦い方や必殺技を観ただけでどの作品かわかるように象徴となるものを作っていると明かした。新作の「仮面ライダーゼッツ」では世界100以上の国と地域で放送・配信。第1話直後にはXの全世界トレンド1位を獲得。世界に向けて「スパイ」ではなく「エージェント」と言い換えたり、ビジュアルを意識したという。