電通の「吸うラーメン」はデバイスをくわえて吸うだけで嗅覚や視覚などでラーメンを食べている感覚になれる。知覚・嗅覚・視覚など複数の感覚が影響し合う現象「クロスモーダル知覚」を利用している。かき氷も色や香りによってイチゴやメロンの味になるのはこの現象によるものだという。同じく電通の「FANTOUCHIE」は触り心地を生成するAIシステム。架空の物の感触をオノマトペを基に再現する。渡辺アナが「天使のほっぺ」や「ユニコーンの角」などを体験した。既にこの技術を使った「触れる読書」という試みが始まっている。