最新の地域ブランド調査で大阪を抜いて8位になった奈良県。旅館・ホテル客室数は08年から11年連続最下位。建物の高さ制限が厳しく高層ビルが建てられないこと、文化財の発掘方さによる工期の長期化などが原因とされる。「NIPPONIA HOTEL 奈良 ならまち」は歴史的建造物を再利用して作られたホテル。「紫翠 ラグジュアリーコレクションホテル奈良」は大正時代の奈良県知事公舎をリノベーション。来年には星野リゾートが奈良進出。明治時代の監獄をリノベーションして「星のや奈良監獄」としてオープン予定。県内に夜の街はないが、夜明け前の奈良公園で鹿と戯れたり、朝日が差し込むお寺で勤行に参列するなどできる。
各家庭が1年間に支払う教育関連の金額「教育支出金額」において、奈良は全国1位。京都大学合格者率でも大阪・京都をおさえ奈良が1位。東大寺学園中・高等学校は県内随一の進学校。