いま抹茶がブーム。老舗茶商・中村藤吉本店には2時間待ちの行列ができていた。売り場では様々なお茶を販売しているが、外国人が手に取るのは抹茶。外国人に人気の「抹茶缶 宇治の昔」は30gで9720円もする。海外で抹茶はヘルシーなスーパーフードのような感覚で飲まれている。カフェでは抹茶スイーツも人気。同じ宇治市には宇治茶道場「匠の館」もあり、お茶のいれ方体験ができる。