宮内庁のSNS戦略を取材した。今年4月、天皇皇后両陛下は太平洋戦争の激戦地「硫黄島」を初めて訪問された。おととし新設された宮内庁の広報室メンバーが同行。民間の広報担当2人が登用された。以前はホームページにアップされるまで約1カ月を要したが、現在は翌日にはSNSで発信される。約200万人のフォロワーがいる宮内庁のインスタグラムでは、スコップでたけのこを掘る姿やお揃いのヘルメットでサイクリングを楽しまれる天皇ご一家の写真が発信されている。皇室に関する確かな情報を自分たちの手で届けるため、宮内庁は新たな発信の手段を持つことにした。天皇ご一家の初めての沖縄訪問へ向けては広告制作会社に撮影を依頼するなど態勢を強化して臨んだ。初日は約1,000枚の写真を撮影。SNSに投稿する写真を選ぶ際にこだわったのは宮内庁公式ならではの視点。天皇旗が掲げられた「御料車」は公務でしか使わない特別な車。天皇皇后のための車なので愛子さまは別の車で移動される。そのため愛子さまが頭を下げて両陛下を待ち受ける珍しいシーンが撮影できた。発信を始めて1年あまり経ち、SNSがきっかけでご一家を見に来る若い世代も目立つようになった。海外ではイギリス王室がSNS発信に力を入れておりフォロワー数は1,320万人にのぼる。
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「宮内庁のインスタグラム」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2025年9月6日放送 6:00 - 8:00 テレビ朝日
- グッド！モーニングけさ知っていおきたい！NEWS検定
- 宮内庁が活用しているSNSは？青「X（エックス）」、赤「インスタグラム」、青「ティックトック」。宮内庁は天皇皇后両陛下の活動を中心にSNSで発信している。先月からはほかの宮家の活動も発信。そのSNSはインスタグラムで、フォロワーは216万人。正解は赤。
- 2025年8月28日放送 8:00 - 9:55 テレビ朝日
- 羽鳥慎一モーニングショー（ニュース）
- 宮内庁は今月静岡県下田市にある須崎御用邸で静養中に撮影された写真などを公開した。ご一家で公開する写真を選ばれたという。
- 2025年8月19日放送 5:25 - 8:14 フジテレビ
- めざましテレビNEWS
- 宮内庁公式インスタグラムはこれまで両陛下の活動を中心に投稿を行い206万人がフォローしているが、今後は愛子さま単独での公務や秋篠宮ご一家などの活動についても発信を進めるとしている。月に1度まとめての投稿となるという。
- 2025年8月19日放送 5:00 - 6:00 NHK総合
- NHKニュース おはよう日本（ニュース）
- 宮内庁の公式インスタグラムの公式アカウントは主に天皇皇后両陛下の活動を紹介しているが、18日から秋篠宮ご一家など他の皇族の活動も投稿開始する。宮内庁は「より多くの人に関心を持ってもらえるように分析や工夫を重ねていきたい」とコメントしている。
- 2025年8月19日放送 3:45 - 4:30 TBS
- TBS NEWS（ニュース）
- 宮内庁は公式インスタグラムに天皇ご一家だけでなく他の皇族も掲載していくと発表。天皇皇后両陛下の公務やご一家の静養などを配信してきたが、秋篠宮家などの活動について初めて投稿した。去年4月に開設し、フォロワー数は200万人以上。
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