今、シールが再びブームになっている。子どもから大人まで夢中になる理由を調べた。ムニムニした触感が癖になるおしりシールに、立体カプセルの中に水とスパンコールが入ったウォーターシール、短い繊維で加工されたコットンパフィーシールなど様々な種類があるが、最も人気のシールがぷっくりとしてキラキラした透明感が特徴のボンボンドロップシール。発売から2年足らずで累計出荷数1300万枚の大ヒットシール。シールを発案したデザイナーに話を聞くと、印刷が2層に分かれていて凹凸をつけることによって奥行き感が出ている。今は平成女児ブームで幅広く買ってもらえるシールになっている。平成シール世代が熱中している。さらに昭和世代に聞いてみると、シール交換する文化があった様子。一方で、当時の男の子はビックリマンシールを交換していたという。
昔は個々に楽しんでいたシール交換。令和の今はイベントも開催されている。小学生が気にするのはシールのレート。ボンボンドロップシールや人気キャラクターシールが高レート、立体感がないものや入手しやすいシールは低レート。価値がつり合うように組み合わせて交換するのも醍醐味だという。パンサー・尾形貴弘の娘の尾形さくらちゃんはシール帳に貼ろうとパンサーのシールを買ったという。このイベントはパンサー尾形の奥さんが開催。大人たちのシール帳はというと、食品や日用品のラベルシールを貼る主婦のシール帳。主婦が好きそうなシールを集めたもので、今SNSでも話題になっている。舞香さんのお宅では半年前から親子でシールにハマり仲良し度がUP。母・舞香さんは約25年前のシール帳を持っている。当時はデニム生地のシール帳が主流でタイルシールが流行。大森は「うちの娘はシールを集めてたりするので、買ってあげてご機嫌を取ったりしている」とコメントした。