今日の気づきの主人公は「おじさん図鑑」。今から4年前、福島県二本松市の岩代地区に足を踏み入れた有野真由美さん。ツアーガイドの経験があり、ここでも町のキラキラした魅力を発信したいと考えた。しかしどこへ言ってもおじさんだらけ。実は岩代地区は、65歳以上の割合が約48％で、深刻な少子高齢化に悩む町だった。若者を求めキャンプ場を訪れると、やはりおじさん（齋藤勝昭さん65歳）がいた。しかしよくよく見ると、その働きぶりは、施設のガイドにメンテナンス、ゲストの困り事も瞬時に解決するスーパーマンだった。齋藤勝昭さんは元陸上選手で消防士の経歴も持つ超体育会系だった。この時、有野真由美さんは「おじさん」を観光名所とすることを思いついた。改めて町を見渡すと、個性豊かなおじさんでいっぱいだった。有野真由美さんは「おじさん図鑑」を作り、町のおじさんたちをフリーペーパーやインターネット上で紹介した。すると、県外からも訪れる人が増えた。おじさんたちの刻んできた年輪がそのまま魅力となり、イケてる田舎を作り上げている。