大手弁当チェーン「ほっかほっか亭」でことしから始まったのが自分だけのオリジナル弁当を作ることができる「カスタマイズ弁当」。ベースとなるご飯を8種類から選択。25種類のおかずからカスタマイズできる。カスタマイズ例「野菜たっぷり弁当」740円、「ちくわ大好き弁当」680円。現在42店舗で実施。全国に拡大予定。