具材などをそぎ落とし価格を抑える引き算商品。「イオン」で人気を博しているのは「麺だけ！大盛り焼そば」322円。麺の量は通常の3倍の500g。去年4月の発売以降、売れ行きが想定の10倍に達している。さらに「ドン・キホーテ」の外装デザインを極限までそぎ落としたビール「本格ラガービール」は164円。ツナ缶も1個あたり約100円とお得な価格で販売。