愛媛県ではブリヂストンサイクルから発売されている自転車「ロココ」が大人気。価格は一般的なシティサイクルの相場より3倍ほど高い9万1000円。松山東高校の学生にいわく、豊富なカラーバリエーションやフレームの曲線などが魅力とのこと。販売元のブリヂストンサイクルによると、ロココの国内での年間総販売台数のうち5割以上が愛媛県だという。愛媛県は全国と比べて新しいものを好む市場であり、変形フレームが支持されてロココの人気に火がついたとのこと。