早くもお中元商戦がスタートし、物価高の中プチぜいたくなギフトを試食して選ぶイベントなどが行われる。日本橋高島屋が企画したのは、有名ブランドとコラボして開発したスイーツなど、プチぜいたくなグルメを試食できるイベント。物価高の中、食品は比較的安くぜいたく気分を味わえる贈り物として、お中元になじみのない人にも購入してもらうくらい。一方松屋では、コーヒーなど値上げが続き、贈ると喜ばれる日常品のほか高級菓子など、こだわりのものを贈りたい人のニーズに対応した商品も扱う。松屋銀座ではお中元を贈る件数は減少しているものの、1人当たりの購入額は増加しているという。