5月までに約3900品目が値上げ予定となっている。そのなかにはオリーブオイルやケチャップなど生活に欠かせないものばかり。足立区にあるスーパーさんようは、毎月第2第4月曜日に10円まつりを開催している。様々な商品を10円で販売する。10円まつり当日の朝に、新妻洋三社長の仕入れに密着した。仲卸業者が激安で売ってくれる理由は、社長自ら仕入れを行い長年築いた業者との関係性があるため。それでも10円まつりは赤字覚悟で、新妻洋三社長は他とは違った商売そういう魅力がないと面白くないと話した。