富士山のゴミの不法投棄問題をうけ環境意識を高めたいと24時間テレビは環境保護活動支援を立ち上げた。初めての活動は富士山での清掃作業。大学生が中心となって木々の中に不法投棄されたゴミや産業廃棄者を回収。2013年には実施場所も増えて海や川などの水辺の清掃が行われ参加者に身近にごみ問題について感じてもらう機会が増えた。岩手県の陸前高田市では桜ライン311プロジェクトが発足し、170キロの津波到達地点に桜を植えて今後津波のおそれがある際にはその桜より先に避難するよう伝承していく活動をした。去年には青森県の夏泊半島での清掃が行われた。