出版物の販売金額の推移を見ると、1996年の1兆931億円から2024年の5937億円と約30年で半減している 。「梟書茶房」は未知マーケティングという戦略で成功。あえて情報をしぼってわずかなヒントを頼りに選ぶワクワク体験が購買意欲を後押ししている。去年世界的に大ヒットした中国初のキャラクター「ラブブ」も購入し箱を開けるまで色がわからないブラインドボックス販売を採用。世界のブラインドボックス市場は2033年までに約6兆5000億円ほどにもなるという。